Alors qu'un projet de loi visant l'interdiction de TikTok aux Etats-Unis est en discussion au Congrès, une étude vient démontrer que la plateforme de vidéos courtes est toujours très populaire dans le pays.
TikTok, qui appartient au groupe Chinois ByteDance, avait déjà dépassé YouTube, Twitter, Instagram et Facebook en "temps passé" par les adultes américains sur chaque plateforme, et talonne désormais Netflix, relève un rapport d'Insider Intelligence, publié jeudi.
TikTok jouit d'une grande popularité parmi les plus jeunes, mais également auprès des adultes. Le rapport précise même que cette année, "les utilisateurs de la plateforme âgés de 25 à 54 ans vont passer plus de 45 minutes par jour sur l'application, bien plus que le temps passé par les utilisateurs de la même tranche d'âge sur d'autres réseaux sociaux".
En 2024, Insider Intelligence prédit que les utilisateurs de TikTok de plus de 18 ans passeront plus de 58 minutes par jour en moyenne sur l'application, juste derrière Netflix (62 minutes), et loin devant YouTube (48,7 minutes).
Le rapport mentionne aussi le phénomène du "second écran" : "les spectateurs sont souvent sur TikTok pendant que Netflix joue en fond. Les annonceurs qui envisagent d'acheter de la pub sur Netflix doivent savoir que certains spectateurs risquent d'être distraits au point d'abandonner leur programme de streaming".
Pour rappel, la Maison Blanche avait ordonné aux agences fédérales de s'assurer que les appareils de leurs fonctionnaires ne soient plus dotés de TikTok sous 30 jours.
— Insider Intelligence (@IntelInsider) March 1, 2023
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