لطالما شكل النجوم والمشاهير عبر العالم وكذلك المؤثرين لبنة أساسية تعتمد عليها كبرى الشركات العالمية من أجل الترويج لمنتوجاتهم خاصة مع زيادة عدد المتتبعين عبر منصات التواصل الاجتماعي، وأضحى عدد المتتبعين لكل نجم أو مؤثر يلعب دورا أساسيا في قياس مدى نجاعة ووصول المنتوج المراد الترويج له إلى أكبر عدد من المتتبعين.
وقد تكون النجومية نعمة ويستفيد منها المستشهرين لكن قد تعدو نقمة وتخسر بسببها الشركات العالمية أو المحلية عددا كبيرا من الزبناء وتنخفض أسهمها بسبب تصرف بسيط من النجم أو المؤثر.
واقعة النجم البرتغالي كرستيانو رونالدو أعادت إلى الأذهان تصرف مجموعة من المشاهير سابقا أسقطوا أسهم كبرى الشركات العالمية فيما يلي نبرز بعض منهم:
"الدون" يسجل في مرمى "كوكا كولا"
"اشربوا الماء بدلا من المشروب الغازي" ... عبارة أججت الأوضاع بين رونالدو وشركة المشروبات الغازية "كوكاكولا" بعد أن أزاح رونالدو زجاجة المشروب الغازي من أمامه في المؤتمر الصحافي المنعقد في إطار بطولة كأس أوروبا "يورو2020"، في إشارة منه أن المشروب الغازي مضر بالصحة ومن الأفضل تعويضه بالماء.
Cristiano Ronaldo change le Coca par de l’eau, Coca-Cola perd 4 milliards de dollars.
— JimsCommunication (@AgenceJims) June 16, 2021
Un geste qui aurait pu être anodin mais qui a pourtant coûté quatre milliards de dollars en bourse à la marque américaine, rapportait Marca le 15 juin.#JimsInfluence pic.twitter.com/4Kwo2bE6Ej
تصرف بسيط من النجم العالمي أثار جدلا واسعا على مواقع التواصل الاجتماعي خاصة أن الشركة العالمية هي الراعي الرسمي لـ"يورو 2020" وأدى ذلك إلى تراجع أسهم "كوكا كولا".
تسبب تصرف النجم العالمي كريستاينو رونالدو في انخفاض سعر السهم الواحد لشركة المشروبات الغازية "كوكا كولا" من 56.10 دولار أمريكي إلى 55.22 دولار أمريكي، مباشرة بعد تصرف "الدون" بنسبة 1.6 في المائة، فيما انخفضت القيمة السوقية للشركة من 242 مليار دولار إلى 238 مليار دولار أي بمقدار 4 مليارات دولار حسب ما تم تداوله في المواقع المتخصصة.
وردت الشركة العالمية "كوكا كولا" على تصرف النجم البرتغالي كريسيانو رونالدو بإصدارها بيانا نقلته الصحيفة البريطانية "ديلي ميل" وقالت فيه الشركة "يحق للجميع الحصول على مشروباتهم المفضلة الخاصة بهم، ولكل شخص ذوقه"
وبخصوص تقديمها للمشروب الغازي للاعبين خلال المؤتمر الصحفي لـ"يورو 2020" قالت الشركة العالمية "يتم تقديم الماء للاعبين أثناء المؤتمر الصحافي جنبا إلى جنب مع نوعين من المياه الغازية أحدهما خال من السكر".
"تغريدة" هيلاري كلينتون تؤثر على أسهم شركة "بايوتيك"
بسبب "تغريدة" لوزيرة الخارجية الأمريكية السابقة هيلاري كلينتون سنة 2015 على حسابها الرسمي على موقع التواصل الاجتماعي "تويتر" أثرت على أسهم الشركة العالمية "بايوتيك" وانخفضت بـ15 مليار دولار.
Hilary Clinton's 'price-gouging' comments on US biotech valuations take air out of sector http://t.co/CibksojYds pic.twitter.com/WKqsl5at2e
— it assessors (@itassessors) September 22, 2015
انتقدت هيلاري كلينتون أسعار أدوية الشركة العالمية وكتبت كلينتون على "تويتر" "التلاعب بأسعار الأدوية أمر مشين حقا وسأعمل على التحقيق في الأمر".
وتسببت "تغريدة" كلينتون في انخفاض "بايوتيك" بقيمة 15 مليار دولار، وخلقت بذلك جدلا واسعا على منصات التواصل الاجتماعي وتكبدت الشركة خسائر فادحة.
جيريمي جوردان .. قصة "موته الوشيك" أثرت على أسهم "تشيبوتلي"
Chipotle says it's not to blame for "Supergirl" actor Jeremy Jordan getting sick https://t.co/jXK1J6yEK6 pic.twitter.com/jolAGAHOK4
— CNN (@CNN) November 13, 2017
جوردان كان قد نشر سنة 2017 فيديو عبر حسابه الرسمي على موقع التواصل الاجتماعي "انستغرام" يحكي فيه قصة تعرضه لتسمم غذائي في المطعم الأمريكي.
تسبب فيديو جوردان في انخفاض أسهم "تشيبوتلي" بنسبة 2.7 في المائة، وأثار ذلك جدلا واسعا على مواقع التواصل الاجتماعي، وتضامن العديد من متتبعي الفنان الأمريكي معه وقاطعوا بذلك وجبات المطعم.
سنة 2018 خرجت المؤثرة العالمية كيلي جينر"بتغريدة" على حسابها الرسمي على موقع التواصل الاجتماعي "توتير" تسأل متتبعيها هل يستخدمون "سنابشات" قائلة :"هل أنا الوحيدة التي لا تستخدم سناب شات بعد اليوم ؟ الأمر محزن حقا".
سؤال كيلي التي تعتبر من المؤثرات اللائي لديهن أكبر عدد من المتتبعين على مستوى جميع حساباتها على مواقع التواصل الاجتماعي، تسبب في هبوط أسهم "سناب شات" بقيمة 1.5 مليار دولار.
Medi1tv.com